中国福彩3d官方网:那你說能產出什么好idea? 「渠道」每種不同的產品家具服裝logo設計,對于渠道的依賴程度不一樣

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上傳:北京LOGO設計公司

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分類:行業新聞

      當初堅信廣告能改變世界,創意可以解決一切問題。但是慢慢工作中,我卻經常有一些乏力和無助感,拼勁全力想的創意,卻并沒有幫助解決客戶的問題。漸漸的,我才明白廣告的作用,真的沒有想的那么大。
 
      做廣告越久,發現廣告越沒用。
 
      算下來,我入行也三年了。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
 
      當初堅信廣告能改變世界,創意可以解決一切問題。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
 
      但是慢慢工作中,我卻經常有一些乏力和無助感,拼勁全力想的創意,卻并沒有幫助解決客戶的問題。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1,必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設計師就是創造美觀,如果設計出來的東西不好看,縱有千萬種含義,那又能如何?。
 
      漸漸的,我才明白廣告的作用,真的沒有想的那么大。
 
      廣告和公關,對于甲方,往往是排在產品、渠道、運營等各個因素之后的。
 
      ▌「產品力」產品有無強有力的賣點,才是決定能否在市場上站得住腳的關鍵。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的logo就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
 
      這個用現在挺火的椰樹椰汁做例子很合適,外行一看,椰樹如此成功是因為廣告做的像山寨成品啊,設計師給董事長擋了子彈,讓消費者印象深刻才買的。
 
      其實完全不是這樣?。?!人!家!是!因!為!好喝!真的只有水和椰子鮮榨的,而且還是國宴用品,味道能差嗎。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
 
      甚至在90年代計劃經濟時,椰樹的訂單都排到三年以后的,這產品力能差嗎?椰樹山寨設計只不過是成功的幌子罷了。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上,比如名片、雜志、海報等。
 
      如果你理解成因為這個山寨設計椰樹才火的,那跟把比爾蓋茨的成功歸結于輟學一樣。
 
      我特別同意這篇文章的觀點。
 
      接bierf的時候,經常接到這種:產品賣點:好。
 
      目標受眾:整個地球的人。
 
      傳播效果:火。
 
      我就無語了,作為甲方應該很清楚自己產品的賣點,然而還是歸納不出來,說明產品力很可能有問題。
 
      甚至有時候在brainstorming的時候,我們都說服不了自己為什么要用客戶的產品。
 
      那你說能產出什么好idea?▌「渠道」每種不同的產品家具服裝logo設計,對于渠道的依賴程度不一樣,像快消品,線下渠道就非常重要。
 
      如何進駐沃爾瑪大潤發,讓大超市把你的商品放在貨架中間,與視線平齊注意力最高的位置,也許比如何做廣告創意重要多了。
 
      我講個自己的故事,15年的時候,我曾經短暫的加入過一家小的創業公司,老板也是廣告人,他拉我合伙創業做安全套。
 
      為什么做安全套呢?因為他覺得,杜蕾斯的成功在于微博追熱點追的好,文案寫的黃。
 
      只要照搬這個模式,追熱點追火了,誰都可以成功。
 
      我一聽,好像有點道理哦,就加入了。
 
      于是我們做了很多前期工作,到最后毫無疑問地不戰而敗,因為終于明白杜杜成功核心不在于追熱點。
 
      難道你真的會因為杜蕾斯追熱點追的好,而坐十公里的地鐵去買一盒套套?還不是約了妹子,就趕緊去樓下便利店隨便買個用了?對于這種高度依賴線下渠道的商品來說,鋪好渠道比如何做廣告重要多了,熱點追的好只是一個加分項。
 
      進7-11、全家、屈臣氏有多難,做過實體的都知道,小品牌根本不敢想。
 
      ▌「運營」Uber和滴滴還在大戰的時候,我用Uber打了一輛車,感覺他繞路了,于是點了投訴,不到5秒之內,我收到道歉的郵件和退款,我猜到應該是系統自動規劃了行程預估了費用,退給我了多余的錢,用戶體驗就非常棒,當時就對uber好感+100。
 
      運營做不好的,甩鍋給廣告公關也沒用啊。
 
      舉個例子,我曾經服務過一個客戶,她們app內有一個bug,付款頁面跳轉經常出錯,用戶以為自己下單成功了其實并沒有,就經常有用戶在bbs罵,一出這種問題,客戶就讓我們處理公關?;?,找水軍把好評刷上去,還罵我們反應不及時,我問為什么不把bug修復,他說要跨部門很難解決,我內心仿佛被狗日了一萬次,那你去改產品啊,折磨agency算什么!▌「品牌力」最近海爾官微,因為在微博評論區天天搶頭條火了。
 
      但是說實話,在微博評論區打小廣告,原來各種化妝品減肥藥,我們見的還少嗎?為什么海爾這么做我們就喜歡?有時候,誰去做,比做什么事要更重要。
 
      我給你舉幾個例子?。何裁春6蘢?0萬總教頭,而不是一個無名創業品牌?為什么麥當勞星巴克公眾號隨便介紹個新品就10w+,而你就不行?為什么支付寶公眾號里裝瘋賣傻還有人追捧,而你在客戶公眾號里努力抖梗就沒人理。
 
      為什么?那就是因為品牌形象啊??!人家那么多年的廣告不是白打的??!什么叫品牌力?品牌力意味著知名度、美譽度、忠誠度。
 
      意味著有人知道,有人喜歡,有人會買。
 
      我們總是對大品牌更有好感,更愿意去關注大品牌,他們也有自己的粉。
 
      所以,同樣的創意,如果給不同品牌用,也許就會因品牌力打折扣:如果不是SK2做相親角,而是大寶做,你還會那么感動嗎?如果不是Newbalance做每一步都算數,而是阿迪王,你還有感覺嗎?如果不是杜蕾斯追熱點是男子漢追熱點,你還會覺得好玩嗎?都沒有,對吧?!我寫了這么多,真不是想幫廣告公司脫責,而是一種對癥下藥。
 
      畢竟,知道問題出在哪兒,才能解決問題,對吧?廣告,只是錦上添花,而不是雪中送炭,所以,別抓著乙方天天罵了:)。
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